打造一個不容易，打造一個知名度高的著名商標更加困難，因為這已經(jīng)成為一種品牌的代名詞，如果這個著名品牌突然“暴斃”又會讓我們怎樣的思考。談起中國仿古磚四大品牌，人們都會想到：馬可波羅、金意陶、榮高、圣陶坊。他們的都是中國仿古磚起步期的企業(yè)。1996年，臺資企業(yè)福建東龍?zhí)沾捎邢薰緦⒎鹿糯u引入大陸。1996年，唯美陶瓷“馬可波羅”誕生，在第二年馬可波羅開始生產(chǎn)仿古磚。1997年，榮高陶瓷 在佛山市順德區(qū)樂從鎮(zhèn)成立。1999年，推出“夢之花”仿古磚系列。2000年1月，廣東東鵬陶瓷有限公司接管處于停產(chǎn)狀態(tài)的園林廠，成立廣東東鵬陶瓷有限公司金意陶事業(yè)部。金意陶作為東鵬陶瓷的一個事業(yè)部正式開始運作，生產(chǎn)仿古磚。接下來就是成立于2001年的圣陶坊陶瓷，以中式仿古磚定位。商標

       但是在2010年年底，這個曾經(jīng)輝煌的圣陶坊卻疑因資金鏈斷裂突然停產(chǎn)，使人們都大跌眼鏡，隨后有關(guān)圣陶坊將被兼并或收購的消息一直在業(yè)內(nèi)流傳，其命運也同樣備受關(guān)注。

        近日，有媒體報道佛山市彩蝶陶瓷科技有限公司(簡稱“彩蝶”)成功兼并圣陶坊。但記者24日致電彩蝶總經(jīng)理蔡翼文，他否認了彩蝶兼并圣陶坊的說法，“彩蝶只是湖南省茶陵縣華盛陶瓷有限公司(簡稱“華盛陶瓷”)的股東之一，且所占股份并不多。圣陶坊是把位于佛山市禪城區(qū)江海路的展廳、辦公場所和在江門的2條生產(chǎn)線轉(zhuǎn)租給了華盛陶瓷，但其遺留下來的債權(quán)、債務(wù)以及囤積的產(chǎn)品、原材料等，都不歸華盛陶瓷。”他透露，按目前各方協(xié)議結(jié)果，華盛將擁有“圣陶坊”這一商標20年的使用權(quán)。

資金鏈斷裂導致圣陶坊停產(chǎn)

        2010年以來，關(guān)于圣陶坊經(jīng)營不善的傳言就一直在業(yè)內(nèi)流傳。而在2010年10月19日圣陶坊召開的全國經(jīng)銷商大會上，該公司董事長毛靖華、營銷總經(jīng)理何志江分別闡述了圣陶坊的發(fā)展規(guī)劃，稱到2014年、2015年要實現(xiàn)品牌升級。就在業(yè)界對圣陶坊滿懷期待的時候，在2010年 11月30日，圣陶坊位于江門恩平的生產(chǎn)基地被證實已經(jīng)停產(chǎn)，其位于禪城區(qū)張槎大江江海路的總部和位于中國陶瓷城的展廳均關(guān)門歇業(yè)。而企業(yè)營運總監(jiān)、財務(wù)主管等82名總部骨干員工已經(jīng)離職并向有關(guān)部門遞交勞動爭議仲裁申請書，要求討回合計152萬多元的欠薪。

        圣陶坊停產(chǎn)的消息在業(yè)內(nèi)引起較大的反響，對于其停產(chǎn)原因也有股權(quán)糾紛、停業(yè)整合等說法，但一直沒有得到毛靖華的回應(yīng)。直到去年12月中，毛靖華才在接受某媒體采訪時表示圣，陶坊停產(chǎn)的原因是資金鏈出現(xiàn)了斷裂。

停產(chǎn)后命運多舛

        圣陶坊停產(chǎn)后，眾多業(yè)內(nèi)人士認為由于其品牌和生產(chǎn)設(shè)備仍具相當大的價值，因此有很大可能將被兼并或收購。2010年曾傳聞知名陶企鷹牌陶瓷有可能收購圣陶坊，鷹牌總裁林偉在接受行業(yè)媒體采訪時也并沒有否認這一傳聞，而毛靖華則稱有多家陶企與其聯(lián)系合作事項，但圣陶坊的最終去向仍撲逆迷離，未得到最終證實。

        近日，多家行業(yè)媒體報道稱彩蝶陶瓷已成功兼并圣陶坊。但彩蝶陶瓷總經(jīng)理蔡翼文24日在接受記者采訪時表示，彩蝶并沒有兼并圣陶坊，“其實是圣陶坊把它的商標、位于禪城張槎大江江海路的總部和在江門的生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)租給華盛陶瓷，華盛陶瓷是彩蝶在湖南參股成立的公司，但所占股份并不多。”

        蔡翼文介紹，華盛公司的高層管理人員得知圣陶坊停產(chǎn)、在尋找合作對象的消息后，便決定注資收購圣陶坊的商標以及轉(zhuǎn)租了圣陶坊位于江門的2條生產(chǎn)線。同時他強調(diào)，華盛陶瓷也不是全盤兼并圣陶坊。“華盛是租用了圣陶坊在禪城的總部和江門生產(chǎn)線等，但是圣陶坊遺留下來的債權(quán)、債務(wù)以及囤積的產(chǎn)品、原材料等，都不歸華盛所有，所以并非是‘全盤兼并’”。

       據(jù)了解，彩蝶公司也是仿古磚行業(yè)的知名企業(yè)，旗下有歐典、歐古兩大品牌，以品質(zhì)、品味見長，產(chǎn)品一直供不應(yīng)求。除了在廣東清遠、廣寧擁有生產(chǎn)基地外，該公司去年又在湖南茶陵征地600畝建設(shè)墻地磚廠，發(fā)展勢頭良好。

商標使用權(quán)歸華盛20年

       記者從蔡翼文那里了解到，從法律上來看，圣陶坊擁有佛山圣陶坊和江門圣陶坊兩個獨立的公司，佛山圣陶坊是“圣陶坊”商標的擁有者，進行品牌運營和產(chǎn)品銷售，“按照目前各方簽訂的協(xié)議，華盛陶瓷將獲得‘圣陶坊’商標的使用權(quán)，期限為20年，以后可能還會延長。”

        據(jù)他介紹，華盛陶瓷介入后，原有圣陶坊的高層、股東目前已經(jīng)全部退出，華盛陶瓷也將成立專門的管理團隊獨立運作“圣陶坊”品牌，“但彩蝶公司不會參與它的經(jīng)營和運作”。“目前華盛陶瓷在廣東江門和湖南茶陵擁有自己的生產(chǎn)基地，屆時將形成廣東圣陶坊和湖南圣陶坊兩大陣營。而且我們將對圣陶坊品牌重新設(shè)計和定位，但是還會延續(xù)它之前的品牌風格。”

         24日，記者欲就華盛陶瓷轉(zhuǎn)租圣陶坊一事向圣陶坊董事長毛靖華詢問相關(guān)細節(jié)，但毛靖華稱“現(xiàn)在時間不方便，以后再說”。

        華盛雖獲20年的商標使用權(quán)，但是這讓筆者想起前些日子鬧得比較厲害“王老吉商標爭奪案”，是否還會出現(xiàn)為別人做嫁衣的情況，我們不得而知，但是商標作為企業(yè)的核心競爭力，隨著企業(yè)的發(fā)展也同時會增值，所以發(fā)展自己的商標品牌才是目前市場核心。