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    近期,貴州遵義市茅臺(tái)鎮(zhèn)一家酒廠(chǎng)以“遵義會(huì)議”為白酒商標(biāo)的申請(qǐng)已經(jīng)被國(guó)家商標(biāo)局受理,使用“TM”(表示商標(biāo)局已受理申請(qǐng),但仍處于異議期)標(biāo)志的“遵義會(huì)議酒”開(kāi)始投放全國(guó)市場(chǎng)。

  此舉引發(fā)民眾的熱烈討論。上周,中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心與新浪網(wǎng)新聞中心聯(lián)合開(kāi)展的一項(xiàng)有1636人參與的調(diào)查顯示,79.3%的人對(duì)此持反對(duì)態(tài)度。問(wèn)到具體看法,67.8%的人認(rèn)為“遵義會(huì)議”注冊(cè)為白酒商標(biāo)有損遵義形象,褻瀆了歷史,也褻瀆了紅色文化,39.4%的人認(rèn)為,“遵義會(huì)議”是一種公共資源,不應(yīng)該被個(gè)別企業(yè)獨(dú)占。

  眾所周知,商標(biāo)是商業(yè)文化的臉面,新穎獨(dú)特、具有文化含量的商標(biāo)勢(shì)必會(huì)為它所代表的企業(yè)和產(chǎn)品樹(shù)立良好形象。然而,近年來(lái)國(guó)內(nèi)類(lèi)似公共資源被搶注成商標(biāo)的事件日漸增多。

 
  2005年12月,四川省蒼溪縣旅游局申請(qǐng)將省級(jí)文物保護(hù)單位“紅軍渡”注冊(cè)為商標(biāo),卻發(fā)現(xiàn)早被人搶注。這時(shí),蒼溪“紅軍渡紅色旅游基地”已完工80%,總投資預(yù)算5億元。最后,“紅軍渡紅色旅游基地”不得不改名為“川陜蘇區(qū)紅軍文化”旅游景區(qū)。

  更有甚者,據(jù)2006年11月25日《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道,“屈原”被注冊(cè)成豬飼料商標(biāo)。對(duì)此,多數(shù)公眾感到憤怒,偉大詩(shī)人屈原早已成為中華民族精神文化遺產(chǎn)的一部分,將豬飼料與屈原強(qiáng)行捆綁,不啻為對(duì)嚴(yán)肅文化傳統(tǒng)的一種惡搞和褻瀆。

  由此看來(lái),一場(chǎng)商業(yè)開(kāi)發(fā)與公共資源保護(hù)之間的博弈正拉開(kāi)帷幕。

  針對(duì)大部分游客和市民對(duì)注冊(cè)事件的質(zhì)疑,酒廠(chǎng)負(fù)責(zé)人回應(yīng)說(shuō),注冊(cè)“遵義會(huì)議酒”是企業(yè)認(rèn)真思考過(guò)的,不存在侵權(quán)搶注一說(shuō)。另?yè)?jù)貴州省遵義市工商管理局介紹,現(xiàn)在企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)都不經(jīng)過(guò)工商局審查,商標(biāo)注冊(cè)已市場(chǎng)化,由各地代理商直接向國(guó)家商標(biāo)局申報(bào)。那么,該商標(biāo)實(shí)際上已經(jīng)合法的履行了大部分注冊(cè)程序,只要在三年受理期內(nèi)沒(méi)有人提出異議,他們的使用申請(qǐng)即可獲得通過(guò)。

  不同意見(jiàn)者認(rèn)為,用遵義會(huì)議注冊(cè)酒商標(biāo),法律上不予支持。遵義會(huì)議分別是地名和通用名詞。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名,或者公眾知曉的外國(guó)地名,不得作為商標(biāo)使用。“遵義”為通用名詞,屬不能注冊(cè)范疇。

  注冊(cè)事件剛發(fā)生不久,遵義會(huì)議紀(jì)念館就已出面與酒業(yè)公司進(jìn)行交涉,并向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出異議。不過(guò),遵義會(huì)議紀(jì)念館下屬紅色旅游集團(tuán)公司副總經(jīng)理王志力說(shuō):“注冊(cè)此商標(biāo),該企業(yè)不算侵權(quán),也沒(méi)有違法。如今,已和該企業(yè)進(jìn)行了協(xié)商,希望他們退出。”

  調(diào)查中,也有15.5%的被訪(fǎng)者對(duì)該廠(chǎng)家的行為持贊成態(tài)度。他們認(rèn)為,用遵義會(huì)議的影響力帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì),讓百姓受益是好事。

  據(jù)報(bào)道,一些當(dāng)?shù)馗刹柯?tīng)說(shuō)此事的第一反應(yīng)是“肥水沒(méi)流外人田。”他們暗自慶幸“遵義會(huì)議”是被本地白酒企業(yè)搶注的,也算不幸中的萬(wàn)幸吧。

  眾所周知,在中國(guó)共產(chǎn)黨面臨生死存亡的轉(zhuǎn)折關(guān)頭,遵義會(huì)議的召開(kāi)挽救了黨,挽救了紅軍,中國(guó)革命從此翻開(kāi)新的一頁(yè)。

  正因?yàn)?ldquo;遵義會(huì)議”四個(gè)字承載著這樣重大的歷史價(jià)值且為百姓家喻戶(hù)曉,一位當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)贊了這家酒業(yè)公司眼光獨(dú)到,但他同時(shí)也擔(dān)心該公司如果沒(méi)有好的策劃,可能把這個(gè)格調(diào)很高、含金量很高的商標(biāo)低級(jí)化!他建議,“遵義會(huì)議酒”的包裝上應(yīng)當(dāng)配一個(gè)關(guān)于遵義會(huì)議的注釋。這樣,讓“遵義會(huì)議酒”在為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)效益的同時(shí),還能更好地傳播遵義會(huì)議所代表的紅色文化。

  據(jù)了解,白酒是遵義地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。今年春季在成都召開(kāi)的糖酒會(huì)上,遵義參加糖酒交易會(huì)的白酒企業(yè)簽約客戶(hù)達(dá)1660家,總簽約資金達(dá)12.74億元。盡管戰(zhàn)果輝煌,但是參展的董酒、鴨溪窖酒等國(guó)內(nèi)著名白酒品牌,都曾經(jīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沉寂多年。當(dāng)?shù)鼐用駬?dān)心,如今的“遵義會(huì)議酒”只是占了個(gè)好牌子,能否保住這塊金字招牌還是需要真工夫的。

  近年來(lái),類(lèi)似搶注事件層出不窮,公眾關(guān)注此事的深層原因在于,我國(guó)有豐富的歷史文化資源和紅色資源,這些優(yōu)勢(shì)資源現(xiàn)在面臨什么問(wèn)題?他們應(yīng)該怎樣被開(kāi)發(fā)和利用?

  調(diào)查顯示,64.7%的人認(rèn)為,公共資源正面臨“被盜用和被掠奪式的粗暴使用和過(guò)度開(kāi)發(fā)”,75.8%的人認(rèn)為目前公共資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方面存在的問(wèn)題是,法律體系不完善和保護(hù)措施不明確。

  在如何開(kāi)發(fā)和利用方面,多數(shù)公眾持較為寬容的態(tài)度。64.9%的人認(rèn)為,“公共資源可以有限制地進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā),但不能損害民族精神和歷史文化”,24.2%的人認(rèn)為,“歷史、文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ),不斷挖掘才能展現(xiàn)其價(jià)值,商業(yè)開(kāi)發(fā)和保護(hù)可以并行不悖”。

  在保護(hù)公共資源和文化方面,政府再次被公眾寄予厚望。調(diào)查中,有65.3%的人要求政府將此納入規(guī)范管理。

  事實(shí)上,遵義會(huì)議被搶注一事原本可以避免。兩年前,遵義多位專(zhuān)家提出,“優(yōu)秀的旅游資源、歷史品牌,可以對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。”他們建議將區(qū)內(nèi)紅軍山、婁山關(guān)等旅游景點(diǎn),遵義會(huì)議、四渡赤水等歷史事件,盡快進(jìn)行注冊(cè)保護(hù),用于地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。“但未能引起相關(guān)重視。”遵義市文化局一位干部說(shuō),這不能不說(shuō)是遺憾。

  在這方面,浙江紹興的做法值得借鑒。2006年,紹興地區(qū)的歷史文化品牌資源已經(jīng)被外地企業(yè)和個(gè)人分別在691類(lèi)商品上注冊(cè)了108個(gè)商標(biāo)名稱(chēng),針對(duì)這種情況,紹興市政府出資百萬(wàn)元,委托商標(biāo)事務(wù)所將紹興尚未被注冊(cè)的名山、名景、名水、名產(chǎn)、名人和老字號(hào)等歷史文化商標(biāo)全部進(jìn)行了注冊(cè),以防止當(dāng)?shù)貧v史資源和文化遺產(chǎn)的大量流失。(杜晉華 韓妹)


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