大家都知道要想獲得商標(biāo)的使用權(quán)商標(biāo)注冊是主要途經(jīng)，注冊商標(biāo)

· 商標(biāo)具有顯著特征

商標(biāo)的顯著特征(Distinctness)一般是指一個商標(biāo)區(qū)別于其他商標(biāo)的獨特和新穎。 “顯著特征”在法律上沒有具體的明文規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，所以在實踐中判斷商標(biāo)顯著特征一般依據(jù)三方面的標(biāo)準(zhǔn)，即：區(qū)別于它本身極其簡單的符號；區(qū)別于人們通用的和行業(yè)共用的標(biāo)志；區(qū)別于它指定銷售和經(jīng)營的商品的標(biāo)志。

申請的注冊商標(biāo)具有的顯著特征是該枚申請注冊的商標(biāo)所必須具備的重要條件之一，不具備該條件的商標(biāo)則不能滿足商標(biāo)注冊

以下幾種情況在多數(shù)國家被認(rèn)為不具備顯著特征：

(1)商標(biāo)采用了本行業(yè)通用的商品名稱或圖形。如以“乳牛”作為奶粉商標(biāo)圖案，因乳牛為本行業(yè)通用的商品圖形，商標(biāo)不具備顯著特征，不能獲準(zhǔn)注冊。

(2)商標(biāo)采用了地理名稱。根據(jù)國際慣例，許多國家和地區(qū)禁止使用地理名稱作為商標(biāo)，因為地理名稱不能區(qū)別不同的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者。

如中國著名的“中華牌’香煙、“北京牌”電視機、“青島牌”啤酒，其商標(biāo)雖在中國注了冊，但在許多國家則因采用了地理名稱而不能獲準(zhǔn)注冊。

又如“荊江牌”熱水瓶、“岷山脾’中成藥在新加坡、馬來酉亞等國申請商標(biāo)注冊都未獲得批準(zhǔn)：即使在有些國家(如英國)獲得了注冊，也降低了條件，被放在B簿注冊。

(3)商標(biāo)僅由表示商品質(zhì)量、主要原料，或功能、用途等特點的文字、圖形組成。如“羊絨”毛絨、“金質(zhì)”鋼筆等。采用這類商標(biāo)，將使商品與其他同類商品混同。

(4)商標(biāo)由單純阿拉伯?dāng)?shù)字組成。以阿拉伯?dāng)?shù)字作為商標(biāo)；將使其不易識別，使用在某些商品上還會引起誤認(rèn)，比如用作鞋子的商標(biāo)易與尺碼混淆。大多數(shù)國家規(guī)定數(shù)字商標(biāo)不準(zhǔn)注冊，如廣州生產(chǎn)的“555”牌電池在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊未能得到核準(zhǔn)。
　　
對商標(biāo)的顯著特征的審查，各國掌握的尺度不盡相同。

日本商標(biāo)法同中國商標(biāo)法對顯著特征規(guī)定大致相同，但要求商標(biāo)必須使用所指定的一種或幾種顏色。

法國商標(biāo)法的規(guī)定較寬松，一切可用以識別產(chǎn)品、物品或服務(wù)的標(biāo)記如姓氏、別名、地名、標(biāo)簽、標(biāo)徽、烙印，印花、戳記、插畫邊紋、圖畫、浮雕、字母、數(shù)字、銘文等都可以作為工業(yè)、商業(yè)或服務(wù)業(yè)的商標(biāo)。

英國和美國實行商標(biāo)注冊兩部制，在A部(主簿)注冊的商標(biāo)較B部(副簿)注冊的商標(biāo)要求嚴(yán)一些。英國商標(biāo)法規(guī)定，凡申請注冊為A部的商標(biāo)，至少具備下列條件之一：

(1) 公司、字號、名稱或者個人姓名，以獨特的形狀表現(xiàn)的；
(2) 申請人自己的或者企業(yè)前人的簽字式樣；
(3) 一個或幾個獨創(chuàng)的文字；
(4) 一個或幾個對商品特性或品質(zhì)無直接聯(lián)系的文字，但不得是地理名稱或姓氏；
(5) 其他顯著特征。

· 禁用標(biāo)志

禁用標(biāo)志(Prohibited Marks)是商標(biāo)法中明確規(guī)定不得作為商標(biāo)使用的文字或圖形。規(guī)定禁用標(biāo)志的目的在于保護社會和公眾的利益不受損害。

幾乎每個國家都規(guī)定了商標(biāo)的禁用標(biāo)志，但數(shù)目多少不一。

較多的是日本，日本規(guī)定不能申請商標(biāo)注冊的條款有 16項，其中主要包括本國和外國的國旗，國徽、軍旗、軍徽、勛章及其官方標(biāo)記，政府間國際組織的旗幟、證章名稱或縮寫，“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)記或名稱：地理名稱，商品通用名稱或造型，他人的姓名、藝名、肖像和企業(yè)名稱(經(jīng)許可的除外)；違反公共秩序和道德的文字、圖形等等。

規(guī)定較少的是法國，不能作為商標(biāo)使用的規(guī)定主要有4項：違反公共秩序或善良習(xí)俗的圖形、文字；國旗、國徽、紋章、勛章及一些官方標(biāo)記，“紅十字”或日內(nèi)瓦十字圖形；直接表示商品性質(zhì)、用途或帶有易于惑眾宇樣者。

有些阿拉伯國家規(guī)定，凡與以色列的標(biāo)志、象征或徽章相同或相似的圖形均不能作為商標(biāo)使用。

國際商標(biāo)公約或協(xié)定也規(guī)定了禁用標(biāo)記的范疇。

商標(biāo)禁用條款是商標(biāo)的絕對保護條件(Conditions of absolute protection Lawpanel)。中國和大多數(shù)國家的商標(biāo)法都只規(guī)定了商標(biāo)的絕對保護條件，而英國和美國還規(guī)定了相對保護條件(Conditions of Relative Protection Lawpanel)。

英國商標(biāo)法規(guī)定，A部注冊的商標(biāo)要求具有顯著特征，而在B部注冊商標(biāo)50人次的可以在A部注冊，不到100人次的可以在B部注冊。
美國和英國一樣，在實行商標(biāo)絕對保護條件的同時，還規(guī)定有商標(biāo)的相對保護條件。

兩個案例。中國某牙膏廠曾以“DARKIE黑人”為其牙膏產(chǎn)品的商標(biāo)，申請注冊時商標(biāo)局以該商標(biāo)帶有種族歧視性為由予以駁回。申請人申述，該商標(biāo)在國內(nèi)及東南亞一帶使用多年，并已在一些國家注冊專用，并無不良影響，應(yīng)準(zhǔn)予注冊。商標(biāo)局認(rèn)為“DARKY”與“DARKY”讀音近似，“DARKY”譯為黑鬼，系潭于種族歧視的稱呼；商標(biāo)圖案為一黑人并使用了漢字“黑人”，商標(biāo)整體明顯表現(xiàn)種族歧視，屬于禁用標(biāo)記，仍未準(zhǔn)注冊。

另一個案例發(fā)生在英國。美國納比斯科公司生產(chǎn)的一種方便早餐麥片食品以 Shredded Wheat為商標(biāo)，該商標(biāo)的章思是“壓碎的麥粒”，點明這種食品的基本特點。1938年，英國通過的商標(biāo)法禁止用明星表明產(chǎn)品性能特點的描述性詞語做商標(biāo)，因此，納比斯科公司在英國的子公司銷售該麥片食品所用的Shredded wheat商標(biāo)被禁用。該于公司在1941年不得不以韋爾加(Welgar)取代shredded wheat，而消費者從熟悉到喜愛這一新的商標(biāo)需要一個過程，公司則花費了較高的宣傳和推廣成本。只要有區(qū)別性就能夠通過審查，獲準(zhǔn)注冊。如對于具有其他含義的著名姓氏，在電話簿中出現(xiàn)不到的基本要求，不能獲準(zhǔn)該商標(biāo)注冊。時，各國各級別商標(biāo)主管機關(guān)將依據(jù)本國商標(biāo)法和國際公約的協(xié)定規(guī)定的條件對注冊申請人提出的申請進行審查，這些合法的規(guī)定條件是一個商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的必備條件，又被叫做商標(biāo)注冊條件（或要求）。一個商標(biāo)的注冊條件是這個商標(biāo)審查的重要內(nèi)容。