當你走在大街上隨意拉過一個人問問，都知道有“永和大王”和“永和豆?jié){”，但當你問及它們的關系時，幾乎都會反問道“難道不是一家嗎?”的確，如此之多的“永和”，到底孰真孰假?“永和”的各方也為此展開了激烈的爭奪。

    “永和豆?jié){”商標最早于1985年在臺灣注冊。1995年，臺灣弘奇食品有限公司將 “永和YUNGHO+稻草人圖”注冊于第30類(豆?jié){等)商品上。2001年，經(jīng)國家商標局核準，該商標轉讓于永和國際發(fā)展有限公司。同年，永和國際發(fā)展有限公司許可上海弘奇公司獨占使用730628號商標。

        上海永和豆?jié){大王餐飲有限公司于1996年2月25日正式成立。與“永和豆?jié){”一樣，“永和豆?jié){大王”也是經(jīng)營豆?jié){、油條類的快餐店。1997年，“永和大王”商標經(jīng)國家商標局獲準在第42類(餐廳等)注冊。

      “ 永和大王”注冊為餐飲類，可以提供多種食品，而“永和豆?jié){”注冊為豆?jié){類，本身就是食品的一種，普通大眾并不了解服務商標和商品商標的區(qū)別，二者在功能、用途、消費對象上都具有一定重合。因此，這很可能會引起消費者產(chǎn)生混淆和誤認。

企業(yè)的商標權和名稱權不統(tǒng)一

        臺灣“永和豆?jié){”進入大陸后，以其特色的豆?jié){，油條等產(chǎn)品以及經(jīng)營模式贏得了消費者的青睞，而且“永和豆?jié){”已在消費者群體中形成一種品牌效應，不免會出現(xiàn)一些商人“傍名牌”的行為，利用“永和”效應為自己謀取利益。除了這種赤裸的“傍名牌”行為，也有企業(yè)用更隱晦的方式打擦邊球，比如將“永和”作為企業(yè)的字號。

        在“永和”的糾紛中，多次出現(xiàn)了企業(yè)商標權和名稱權的爭論。一般是上海弘奇公司擁有注冊商標權，當?shù)?ldquo;永和”豆?jié){店則擁有企業(yè)的名稱權。而當商標權和名稱權發(fā)生沖突時，上海弘奇公司的維權似乎顯得有些蒼白無力。

        當商標權和名稱權發(fā)生沖突時，解決問題遵循的一般原則是“在先原則”，即依據(jù)商標權和名稱權取得的先后時間順序，取得在先者應當受到保護。但是也存在一些例外情況，中國技術交易所商標交易中心主任 中華商標超市網(wǎng)總裁周靜在接受采訪時指出，“在先原則”雖是解決商標權與企業(yè)名稱權沖突的首要原則，但是在商標權或者名稱權脫離了法定保護范圍而不規(guī)范使用時，“在先原則”可能失去作用。作為商標，應嚴格按照其性質(zhì)及核定范圍使用，不能將商品商標用于服務類別，也不能將組合商標的組成部分單獨使用或將商標作為字號而突出使用，否則就超出了法律許可范圍，可能對他人合法權益造成侵害。

        周靜表示，商標注冊制度和企業(yè)名稱登記制度各不相同，只要企業(yè)是合理使用自己的名稱權，就不會產(chǎn)生侵權問題。但如果是想借他人之名氣，故意在店招上突出使用類似 “永和豆?jié){”等字樣，則會造成消費者混淆、誤認，這是典型的“傍名牌”行為。所以說，商標權和名稱權只有在遵循各自法律規(guī)定合法使用時才能受到合法保護，只要不觸犯別人的保護范圍就不會侵權。