今年似乎是啤酒業(yè)資產(chǎn)整合年，在百威英博正式宣布收購(gòu)大連大雪啤酒之后，在一星期后啤酒業(yè)第二次再度資產(chǎn)整合顯現(xiàn)。24日，華潤(rùn)雪花啤酒昨日正式宣布通過(guò)資產(chǎn)整合江蘇三泰啤酒有限公司，并收購(gòu)“三泰”使用權(quán)以及營(yíng)銷渠道。與此同時(shí)，成立華潤(rùn)雪花啤酒(泰州)有限公司，并在泰州市投資4000萬(wàn)美元，一期新建年產(chǎn)能20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目。商標(biāo)

收購(gòu)三泰用于開拓蘇中市場(chǎng)

        據(jù)華潤(rùn)雪花相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在泰州市的新廠建成前，公司將租用江蘇三泰啤酒的設(shè)備和工廠。此次非全資收購(gòu)是近期華潤(rùn)雪花在華東市場(chǎng)的第二次行動(dòng)。去年11月，華潤(rùn)雪花曾以2.68億收購(gòu)浙江西湖啤酒45%的股權(quán)。2004年，華潤(rùn)雪花啤酒斥資14.5億元收購(gòu)澳洲獅王啤酒中國(guó)業(yè)務(wù)，自此全面進(jìn)入江蘇市場(chǎng)。先后通過(guò)改擴(kuò)和自建，擁有了蘇州、無(wú)錫、常州、南京4家工廠及其商標(biāo)使用權(quán)，年產(chǎn)能100萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)了在蘇南市場(chǎng)的布局。

        位于蘇中泰州的三泰啤酒緊鄰蘇南市場(chǎng)，華潤(rùn)雪花方面稱，公司的目光已從蘇南延伸至蘇中，以蘇南市場(chǎng)為根據(jù)地，整合三泰啤酒將有利于蘇中市場(chǎng)的開拓。公司方面還表示，華潤(rùn)雪花啤酒(泰州)有限公司建成后將推動(dòng)蘇中市場(chǎng)啤酒品牌的進(jìn)一步整合。

        據(jù)悉，華潤(rùn)雪花在江蘇的市場(chǎng)份額接近40%，位居第一，三泰啤酒的市場(chǎng)份額排名江蘇第七。整合前，三泰啤酒面臨著啤酒行業(yè)的兼并整合所帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在此背景下，三泰啤酒公司選擇“高位嫁接”。

弱肉強(qiáng)食的啤酒市場(chǎng)

       近年來(lái)，啤酒領(lǐng)域并購(gòu)風(fēng)起云涌。2010年來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去10年里，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)收購(gòu)事件超過(guò)80起，涉及金額400億元，平均每年并購(gòu)事件9起。雪花、青啤、燕京、英博四大巨頭的市場(chǎng)份額已于去年提升至58%。

       2010年至今，并購(gòu)潮依然高溫延續(xù)，并且呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)。首先是加速搶灘中原市場(chǎng)，在過(guò)去十年，雖然啤酒巨頭縱橫廝殺，但以河南為代表的中原地區(qū)依然一片空白，去年啤酒巨頭加速搶灘河南。至此，河南前四大啤酒企業(yè)中，金星成為僅存的碩果。其次是各巨頭加強(qiáng)鞏固“大本營(yíng)”。

       國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年產(chǎn)超過(guò)30萬(wàn)噸且沒(méi)被巨頭收購(gòu)的啤酒企業(yè)已寥寥無(wú)幾。業(yè)內(nèi)人士分析在接下來(lái)的幾年間，巨頭的集中度將更高，中小啤酒企業(yè)難以生存。巨頭們?cè)谑召?gòu)的時(shí)候更是不留后路，工廠要收購(gòu)，技術(shù)要收購(gòu)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)這種企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力更是沒(méi)有放過(guò)。