眾所周知，廣告節(jié)歷來是廣告界的大事兒。而在第十七屆中國國際廣告節(jié)舉辦的經濟名人“談廣告·論品牌”高峰論壇上，卻迎來了一位“非廣告界”人士——國家工商總局商標局局長李建昌。會后，記者專訪了李建昌，聽商標局長談廣告，才發(fā)現廣告與商標實為“一家人”。

　　李建昌表示，商標與廣告是密不可分的。廣告是為了讓社會公眾更多地了解社會、市場以及企業(yè)的信息，而商標是區(qū)別商品來源的標志，代表了產品的質量、信譽以及社會公認度。所以，廣告宣傳的重要對象是商標。通過消費者購買和使用商品，商標能獲得一定知名度，但只有通過廣告宣傳，才能為更多消費者所認識和了解。從企業(yè)的角度看，商標也是企業(yè)的信譽度、產品質量以及文化內涵的體現。企業(yè)通過廣告宣傳自己的商標，能夠得到消費者的更多認同，擴大市場占有率，從而促進經濟發(fā)展方式轉變，促進經濟社會又好又快發(fā)展。所以，商標和廣告的關系可以概括為緊密相連、相輔相成、相得益彰、相互促進，共同為企業(yè)乃至經濟社會又好又快發(fā)展作出貢獻。

　　談到廣告業(yè)發(fā)展對推進商標戰(zhàn)略實施所起到的作用時，李建昌表示，出于商標和廣告的密切關系，推進商標戰(zhàn)略實施離不開廣告業(yè)的規(guī)范發(fā)展。發(fā)展廣告業(yè)既是實施商標戰(zhàn)略的重要組成部分，也對促進商標戰(zhàn)略實施發(fā)揮著重大作用。沒有廣告業(yè)的規(guī)范發(fā)展，商標戰(zhàn)略實施會受到很大影響。只有通過對廣告業(yè)的規(guī)范管理，實現行業(yè)有序發(fā)展，才能更好地促進商標戰(zhàn)略的實施。

　　李建昌還談到，商標局、商標評審委員會以及中華商標協(xié)會是推進商標戰(zhàn)略實施的主要負責部門，但商標工作離不開其他司局和單位的支持。因此，國家工商總局成立了商標戰(zhàn)略實施領導小組，全面負責商標戰(zhàn)略實施的組織領導工作。全國工商系統(tǒng)貫徹實施商標戰(zhàn)略的工作也是各部門（包括廣告管理部門）的通力協(xié)作、形成合力而深入推進的。

　　目前，我國商標事業(yè)取得了顯著成績。商標局按照“三五”目標的要求，提前兩個月解決了商標審查積壓，商標審查周期已由2007年的36個月以上縮至一年之內。解決積壓進一步增強了全社會的商標意識，擴大了商標總體規(guī)模，我國已經成為世界第一的商標大國。我國由1980年恢復商標統(tǒng)一注冊時的2.6萬件，至今年9月份，我國共有528.5萬件注冊商標。其中，2008年至2010年9月，兩年零九個月的商標注冊量（224.7萬件）相當于1980年至2007年年終這28年的注冊總量（303.8萬件）的74%。李建昌表示，這些成績來自總局黨組的重視和支持，來自商標局及各有關司局（單位）工作人員的努力，也離不開廣告業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

　　李建昌對記者講，作為商標工作者，很高興能參加本屆廣告節(jié)舉辦的“談廣告·論品牌”活動。這一活動體現了中國廣告協(xié)會充分重視國家工商總局關于貫徹落實《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》、大力推進商標戰(zhàn)略實施工作的要求，也體現了對商標工作的支持。論壇活動收到了很好的效果，這也預示著商標與廣告管理部門要進一步加強合作與配合，相互支持，共同發(fā)展，更好地為企業(yè)服務，為建設創(chuàng)新型國家服務，為經濟社會又好又快發(fā)展服務。